Το επώνυμο περιεχόμενο ως διαφήμιση επισκιάζει τις τυπικές διαφημίσεις στο Facebook

Αν τα brands θέλουν να προσελκύσουν περισσότερη προσοχή για τις διαφημίσεις τους στο Facebook, ίσως είναι καλύτερο να πληρώσουν έναν influencer ή publisher προκειμένου να κάνει μια ανάρτηση με επώνυμο περιεχόμενο στη σελίδα του και να πληρώσουν για την προώθηση αυτής της ανάρτησης -ως διαφήμιση- παρά να κάνουν μια τυπική ανάρτηση στη σελίδα του ίδιου του brand.

Στο Facebook οι χρήστες μπορούν να επεκτείνουν την απήχηση μιας διαφήμισης κάνοντάς την share ή like ή ακόμη και σχολιάζοντας κάτω από αυτήν με αποτέλεσμα να στέλνεται στα News Feeds των φίλων τους. Ως αποτέλεσμα αυτού του engagement οι διαφημίσεις αυτού του τύπου δημιουργούν διπλάσιες κερδισμένες ή viral εμφανίσεις ως πληρωμένες, σύμφωνα με μια μελέτη της εταιρείας κοινωνικής ανάλυσης Shareablee. Συγκριτικά, οι τυπικές διαφημίσεις στο Facebook συγκεντρώνουν λιγότερο από το ένα δέκατο του αριθμού των κερδισμένων εμφανίσεων σε σύγκριση με τις πληρωμένες εμφανίσεις.

Η Shareablee εξέτασε 833 διαφημίσεις με επώνυμο περιεχόμενο από τις σελίδες 10 publishers και 265 τυπικές διαφημίσεις από 47 σελίδες brands που έτρεχαν από τον Ιούλιο του 2017 έως τον Οκτώβριο του 2017. Από αυτό το δείγμα, το επώνυμο περιεχόμενο έλαβε 617.986 πληρωμένες εμφανίσεις και 1.248.448 κερδισμένες εμφανίσεις κατά μέσο όρο, την ίδια ώρα που οι τυπικές διαφημίσεις έλαβαν 375.489 πληρωμένες εμφανίσεις και μόλις 34.718 κερδισμένες εμφανίσεις κατά μέσο όρο.

Η μελέτη, βεβαίως, δείχνει ότι το επώνυμο περιεχόμενο θεωρείται από τον μέσο χρήστη ως πιο αξιόλογο για διασπορά, όπως δήλωσε η Tania Yuki, CEO της Shareablee. Το επώνυμο περιεχόμενο ως διαφημίσεις έλαβε 7.103 shares ανά διαφήμιση, ενώ οι τυπικές διαφημίσεις έλαβαν κατά μέσο όρο 253 shares ανά διαφήμιση, σύμφωνα με την Shareablee.

Η είδηση βεβαίως ότι οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να ασχοληθούν με ένα κομμάτι επώνυμου περιεχομένου παρά με μια διαφήμιση που απλώς τρέχει, μπορεί να μην είναι και τόσο συγκλονιστική. Οι άνθρωποι επίσης είναι πιο πιθανό να μοιραστούν ένα αστείο video με τους φίλους τους παρά ένα κουπόνι. Ωστόσο, έκπληξη μπορεί να είναι ο βαθμός που μπορούν οι διαφημιστές να συγκεντρώσουν τόσα πολλά περισσότερα –και κυρίως- δωρεάν εμφανίσεις από μια καμπάνια επώνυμου περιεχομένου.

Ο συνδυασμός της οργανικής εμβέλειας μιας καμπάνιας, της πληρωμένης εμβέλειας και της viral εμβέλειας αντιστοιχούσε σε 46,82% των εμφανίσεων για μια διαφήμιση επώνυμου περιεχομένου έναντι 7,41% μιας τυπικής διαφήμισης , σύμφωνα με την Shareablee.

Αυτά τα στατιστικά στοιχεία δεν θα έπρεπε να ερμηνευθούν ότι τα brands θα έπρεπε να ακυρώσουν τις πιο παραδοσιακές διαφημίσεις τους και να ανακατευθύνουν τα χρήματα σε καμπάνιες επώνυμου περιεχομένου. Εξαρτάται από τον στόχο. Αν ένα brand επιδιώκει να μεγιστοποιήσει την προσοχή και να ελαχιστοποιήσει τις δαπάνες, τότε μια καμπάνια επώνυμου περιεχομένου ίσως είναι ο σωστός τρόπος να το πετύχει. Αλλά ένα brand μπορεί απλώς να θέλει να φτάσει τον στόχο που έχει σε ορισμένο κοινό με μια διαφήμιση που αποσκοπεί να πείσει το κοινό να αγοράσει ένα προϊόν αντί ενός άλλου. «Πολλές φορές οι άνθρωποι σκέφτονται το ελκυστικό περιεχόμενο και το περιεχόμενο με επιχειρηματική αξία σαν να ήταν μια ερώτηση τύπου «Θα προτιμούσατε το δεξί σας χέρι ή το αριστερό σας πόδι;» και η απάντηση είναι «Ιδανικά και τα δύο»», δήλωσε η Yuki.

Πηγή: Marketing Land

Καταδυτικό πάρκο στα Χανιά

Ομόφωνα εγκρίθηκε η αδειοδότηση για τη δημιουργία καταδυτικού πάρκου στα Χανιά και συγκεκριμένα στον παράκτιο χώρο της Δημοτικής Ενότητας Βάμου στον όρμο «Μπρος Γιαλός» του Δήμου Αποκορώνου, από τα μέλη της Επιτροπής Περιβάλλοντος της Περιφέρειας της Κρήτης. Πρόκειται για περιοχή με εξαιρετικό θαλάσσιο οικοσύστημα που εκτείνεται μεταξύ των ισοβαθών των 8μ και 25μ. Εντός του πάρκου πρόκειται να ποντισθούν τεχνητά…

The post Καταδυτικό πάρκο στα Χανιά appeared first on Major.

Γραμμή 4 του Μετρό: το μεγαλύτερο δημόσιο έργο της Ευρώπης

Το μεγαλύτερο δημόσιο έργο της Ευρώπης, την παρούσα χρονική περίοδο, αποτελεί η γραμμή 4 του μετρό, σύμφωνα με τα όσα ανέφερε στην ημερίδα «Οι Δημόσιες Αστικές Συγκοινωνίες ως κοινωνικό αγαθό – Παρόν και προοπτικές», που διοργάνωσε το Εργατικό Κέντρο Αθήνας, ο διευθύνων σύμβουλος της Αττικό Μετρό, Θεόδωρος Παπαδόπουλος. Η Αττικό Μετρό έχει προκηρύξει το διαγωνισμό για το πρώτο τμήμα της…

The post Γραμμή 4 του Μετρό: το μεγαλύτερο δημόσιο έργο της Ευρώπης appeared first on Major.

Στη Morgan Stanley το πλειοψηφικό πακέτο της ΚΟΡΡΕΣ

Την είσοδο της Morgan Stanley (North Haven Private Equity Asia IV, LP) και την εταιρεία διανομής δερμοκαλλυντικών προϊόντων στην Κίνα, Profex Inc, στο μετοχικό κεφάλαιο της «Κορρές» ανακοίνωσε ο ιδρυτής της εταιρείας, Γιώργος Κορρές, ο οποίος παραμένει μέτοχος με 30% στην εισηγμένη. Η Morgan Stanley και η Profex θα καταβάλλουν συνολικά 48,3εκατ ευρώ σε μετρητά. Μετά την ολοκλήρωση της Δημόσιας…

The post Στη Morgan Stanley το πλειοψηφικό πακέτο της ΚΟΡΡΕΣ appeared first on Major.

Aegina Project: success story χωρίς budget!

Πρόκειται για τον ο νέο Digital Travel Guide του νησιού της Αίγινας. Πιο συγκεκριμένα, η Αίγινα απέκτησε έναν σύγχρονο online τουριστικό οδηγό που διαθέτει εξελιγμένο, πιο πλούσιο περιεχόμενο και  μοντέρνα σχεδίαση. Η απόσταση δεν μας χωρίζει..η σιωπή όμως το κάνει.. #aeginaproject __ __ __ #aegina #greece #island #travelgreece #life #beauty #amazing #green #nature #skylovers #blogtravel #vacationlife #world #igs_world #traveldeeper #travelandlife…

The post Aegina Project: success story χωρίς budget! appeared first on Major.

Χριστούγεννα με γεύση σοκολάτας

«Είμαι από την Ελβετία, έτσι μεγάλωσα με σπουδαία σοκολάτα» έχει πει ο Ντάνιελ Χαμ, διάσημος σεφ του νεοϋορκέζικου NoMad με τρία αστέρια Michelin. Η Ελβετία συμβαίνει επίσης να είναι έδρα μιας από τις μεγαλύτερες σοκολατοβιομηχανίες του κόσμου και ηγέτιδα δύναμη στην ελβετική αγορά.  Η Frey AG, με έτος ίδρυσης το 1887, δεν είναι διάσημη μόνο για τις υπέροχες σοκολάτες της, αλλά και για τις έξυπνες…

The post Χριστούγεννα με γεύση σοκολάτας appeared first on Major.

ΙΟΒΕ: βελτιωμένες οι επενδυτικές δαπάνες στο σύνολο της μεταποίησης

Σύμφωνα με τις αναθεωρημένες προβλέψεις στην έρευνα Οκτωβρίου-Νοεμβρίου του ΙΟΒΕ, αυξημένες κατά 12,1% πρόκειται να είναι οι επενδυτικές δαπάνες στο σύνολο της μεταποίησης το 2017, σε σχέση με το 2016. Επίδοση που είναι η 6η υψηλότερη στην Ευρώπη. Ομοίως αισιόδοξη είναι η πρόβλεψη και για το 2018, όπου οι δαπάνες αναμένεται να αυξηθούν 15,4%.

Αξίζει να σημειωθεί ότι σύμφωνα με την επιχειρηματική πρακτική, η εκτίμηση αυτή αναπροσαρμόζεται προς τα κάτω στις επόμενες έρευνες επενδύσεων. Στις βασικές επενδυτικές προτεραιότητες για το 2017 είναι η αντικατάσταση του υφιστάμενου κεφαλαιουχικού εξοπλισμού και η διεύρυνση της παραγωγικής δυναμικότητας για νέα προϊόντα. Η οικονομική πολιτική στο σύνολό της, η φορολογία κερδών, αλλά και η διαθεσιμότητα και το κόστος κεφαλαίων παραμένουν οι πλέον αποτρεπτικοί παράγοντες των επενδύσεων. Αυτή η πρόβλεψη έχει αυξημένη αξιοπιστία, καθώς πραγματοποιείται πλέον προς τα τέλη του έτους, όταν και έχουν ήδη εφαρμοστεί (σε μικρότερο ή μεγαλύτερο βαθμό) τα επενδυτικά σχέδια που είχαν διατυπωθεί σε προηγούμενες έρευνες.

Κατά την προηγούμενη έρευνα Μαρτίου – Απριλίου προβλεπόταν μεγαλύτερη άνοδος των επενδύσεων για το 2017, της τάξης του 18,8%. Επιπρόσθετα, από την προηγούμενη έρευνα Μαρτίου – Απριλίου, η τελική εκτίμηση για τη μεταβολή της επενδυτικής δαπάνης το 2016 είχε διαμορφωθεί στο -3,5%.

 

The post ΙΟΒΕ: βελτιωμένες οι επενδυτικές δαπάνες στο σύνολο της μεταποίησης appeared first on Major.

“Zero Waste”ένα βραβείο περιβαλλοντικής πολιτικής στη ΜΕΓΑ

H 100% ελληνική εταιρία ΜΕΓΑ Προϊόντα Ατομικής Υγιεινής Α.Ε., έλαβε το βραβείο “Zero Waste”, στο πλαίσιο των Βραβείων “Waste and Recycling Awards 2017”. Το βραβείο αποτελεί αναγνώριση του σημαντικού έργου που γίνεται για την προστασία του περιβάλλοντος. Η εν λόγω διάκριση είναι αποτέλεσμα της στρατηγικής της ΜΕΓΑ για αειφόρο ανάπτυξη, αποδεικνύοντας έμπρακτα ότι η υγιής επιχειρηματικότητα, οι οικονομικοί δείκτες και η κερδοφορία είναι άρρηκτα συνδεδεμένες με το σεβασμό στο περιβάλλον και στην κοινωνία.

Αξίζει να σημειωθεί ότι για την ελληνική βιομηχανία, η μέριμνα για το περιβάλλον δεν είναι απλά η υποχρέωση να είναι υπεύθυνη, αλλά κάτι πολύ περισσότερο. Είναι στην κουλτούρα των ανθρώπων της, στις καθημερινές τους πρακτικές, στη διαρκή προσπάθεια να γίνονται καλύτεροι, να προστατεύσουν με σεβασμό το περιβάλλον για τις νέες γενιές.

Αναγνωρίζοντας ότι οι πρώτες ύλες δεν είναι ανεξάντλητες, η ΜΕΓΑ στοχεύει στην πιο αποδοτική χρήση των περιορισμένων φυσικών πόρων, υιοθετώντας συνεχείς πρωτοβουλίες πέρα από τα νομικά επιβαλλόμενα, για να μειώσει το περιβαλλοντικό μας αποτύπωμα, με στόχο τη μηδενική Παραγωγή Αποβλήτων στις χωματερές. Έτσι, ελέγχει συστηματικά την περιβαλλοντική της απόδοση, θέτει συνεχώς νέους περιβαλλοντικούς στόχους και επενδύει σημαντικά ποσά για το περιβάλλον με νέα μέτρα και πολιτικές.

The post “Zero Waste”ένα βραβείο περιβαλλοντικής πολιτικής στη ΜΕΓΑ appeared first on Major.

Διπλασιάζονται οι δαπάνες για τον ψηφιακό μετασχηματισμό το 2021

Ο ψηφιακός μετασχηματισμός (Digital Transformation-DX) της Οικονομίας, αλλά και της Κοινωνίας επιβεβαιώνει τον ρόλο του στην παγκόσμια αγορά της Τεχνολογίας. Σύμφωνα με το αναθεωρημένο report της IDC “Worldwide Semiannual Digital Transformation Spending Guide” οι παγκόσμιες δαπάνες για τεχνολογίες ψηφιακού μετασχηματισμού (hardware, software and services) αναμένεται να ανέλθουν σε σχεδόν $1,3 τρισ. το 2018, καταγράφοντας αύξηση 16,8%, έναντι των $1,1 τρισ. που εκτιμάται ότι δαπανήθηκαν το 2017. Οι δαπάνες για DX, σε παγκόσμιο επίπεδο, θα διατηρήσουν έναν ισχυρό ρυθμό ανάπτυξης τουλάχιστον με ορίζοντα το 2021, με μέσο ετήσιο ρυθμό 17,9%. Το 2021, οι δαπάνες DX θα διπλασιαστούν σχεδόν έναντι του 2017, φθάνοντας τα $2,1 τρισ..

Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της εταιρείας, μέχρι τα τέλη του 2019, οι παγκόσμιες δαπάνες για τη διαδικασία του ψηφιακού μετασχηματισμού θα φτάσουν τα $1,7 τρις, σε παγκόσμιο επίπεδο. Θα είναι δε αυξημένες κατά 42% σε σχέση με τις προβλέψεις για τις παγκόσμιες δαπάνες σε DX το τρέχον έτος.

Η IDC προβλέπει λαμπρό μέλλον για τις τεχνολογίες και τις υπηρεσίες που σχετίζονται με τον ψηφιακό μετασχηματισμό. Όπως εκτιμά η εταιρεία μέχρι το 2019, αν και οι προσωπικοί ψηφιακοί βοηθοί και τα bots θα εκτελούν μόνο το 1% των συναλλαγών, θα επηρεάζουν ένα σημαντικό ποσοστό και συγκεκριμένα το 10% των πωλήσεων, οδηγώντας την ανάπτυξη μεταξύ των επιχειρήσεων, που θα έχουν καταφέρει να τις αξιοποιήσουν. Παράλληλα, ως τα τέλη του 2018, τουλάχιστον το 40% των οργανισμών θα έχει μια πλήρως στελεχωμένη ψηφιακή ομάδα ηγεσίας. Μέχρι τότε, η συνήθης πρακτική της πλειοψηφίας επιχειρήσεων και οργανισμών θα προβλέπει ένα και μοναδικό στέλεχος, που θα είναι επιφορτισμένο με την ευθύνη του DX, γεγονός που αναμένεται να οδηγήσει στην επιτάχυνση των επιχειρηματικών πρωτοβουλιών ψηφιακού μετασχηματισμού.

Τέλος, έως το 2019, το 40% των πρωτοβουλιών ψηφιακού μετασχηματισμού θα υποστηριχθεί από διαδικασίες Τεχνητής Νοημοσύνης (Artificial Intelligence-AI), παρέχοντας έγκαιρα κρίσιμες πληροφορίες για νέα μοντέλα λειτουργίας και νομισμάτων.

 

The post Διπλασιάζονται οι δαπάνες για τον ψηφιακό μετασχηματισμό το 2021 appeared first on Major.

Beaty Awards: δείτε τους κορυφαίους προορισμούς για το 2017

Ποια ήταν τα μέρη εκείνα που επισκέφτηκαν περισσότερο οι χρήστες της εφαρμογής Beat; Τα Beaty Awards είναι εδώ για να αναδείξουν τους προορισμούς με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα για το 2017 και να βοηθήσουν τους χρήστες της εφαρμογής να ανακαλύψουν ξανά την πόλη τους!

Οι επιβάτες του Beat ανέδειξαν τα μέρη αυτά μέσα από τις επιλογές τους κι επειδή το Beat αγαπάει την Αθήνα όπως και αυτοί, αξιοποίησε τα δεδομένα που έχει στη διάθεσή του με στόχο να αναδείξει τον κορυφαίο προορισμό για κάθε μία από τις εξής κατηγορίες: εστιατόριο, μπαρ, καφέ, μουσείο, εμπορικό κέντρο, σινεμά.

Αναλυτικά, οι προορισμοί που επισκέφτηκαν περισσότερο οι χρήστες της εφαρμογής με ένα Beat το 2017 ήταν:

Εστιατόριο: Malconi’s

Μπαρ: Noel

Καφέ: Balux Cafe : The House Project

Μουσείο: Μουσείο Ακρόπολης

Εμπορικό κέντρο: The Mall Athens

Σινεμά: Village Cinemas Ρέντη

Σκοπός των Beaty Awards είναι να γίνουν θεσμός και κάθε χρόνο να ανακαλύπτουν με τη βοήθεια των χρηστών της εφαρμογής κορυφαίους προορισμούς, εξερευνώντας την Αθήνα ολοένα και περισσότερο.

Περισσότερες πληροφορίες καθώς και αναλυτική λίστα των νικητών των Beaty Awards μπορείτε να βρείτε στην ειδική ιστοσελίδα thebeat.co.

The post Beaty Awards: δείτε τους κορυφαίους προορισμούς για το 2017 appeared first on Major.